毛豆小龙虾携手珠江啤酒 共迎世界杯

近日，毛豆小龙虾品牌与珠江啤酒正式签订战略合作协议。双方抢抓世界杯赛事热点强强联手，以特色美食搭配醇爽啤酒打造专属观赛组合，跨界融合释放消费活力，共同开启一场全民美食狂欢盛宴。

广州珠江啤酒股份有限公司是华南地区知名啤酒龙头企业，深耕行业多年，酿造工艺好、品牌底蕴深厚。作为国民经典啤酒品牌，珠江啤酒坐拥生产技术与完善市场布局，口感清爽醇正，深受广大消费者喜爱，常年活跃于餐饮、夜宵、赛事休闲等消费场景，是大众聚餐、观赛助兴的饮品。近年来珠江啤酒整体经营状态稳健，营收与利润持续稳步上涨，市场竞争力节节攀升。据公开经营数据显示，2025年珠江啤酒实现营业收入58.78亿元，同比增长2.56%，归母净利润达到9.04亿元，同比增幅高达11.54%，盈利能力实现大幅提升。进入2026年，品牌发展势头依旧向好，一季度营收12.99亿元，同比增长5.86%，归母净利润1.79亿元，同比增长14.07%，整体毛利率稳步提升至48.33%。在产品布局上，珠江啤酒持续推进高端化转型，高端产品营收占比不断扩大，2025年高端品类收入达43.33亿元，同比增长10.98%，成为营收核心支柱。

在西安，毛豆小龙虾与珠江啤酒的强强联合，不仅是产品层面的互补，更是场景与文化的深度契合。毛豆小龙虾以艺术化场景、本土化口味，满足年轻人对“烟火气+文艺感”的消费需求；珠江啤酒以纯正口感、国民品牌底蕴，适配大众观赛的饮品需求，两者携手打造的观赛套餐，兼顾品质、口味与性价比。无论是门店内的集体观赛，还是居家外卖的轻松享受，“小龙虾+珠江啤酒”的组合，都能为球迷带来沉浸式的观赛体验，点燃夏夜狂欢氛围。

本次跨界合作，将毛豆小龙虾鲜香入味的特色美食，与冰爽解腻的珠江啤酒深度绑定。依托世界杯超强流量，双方整合线上线下资源，推出系列组合套餐、主题活动与趣味互动，把烟火气夜宵和赛事激情相结合。一边是麻辣鲜香的毛豆小龙虾，一边是冰润爽口的啤酒，契合球迷观赛、朋友小聚的消费需求。从产业价值来看，这一跨界融合模式，既推动了西安小龙虾产业链的完善，助力本土农业与餐饮产业升级；又为珠江啤酒拓展西北市场提供了新路径，实现品牌与业绩的双重提升。同时，两者的联动也进一步激活了西安夜经济，带动餐饮、零售、文旅等多领域消费增长，为城市经济发展注入新活力。

未来，双方将持续深化合作，发挥各自品牌优势，不断丰富产品与活动形式，为消费者带来更多美味体验，借力赛事热度携手开拓市场，实现品牌共赢发展。